新媒体的蓬勃发展和年轻一代追求自主和个性的需求越来越强使得传统媒体必将面临失去年轻一代观众的危机，由于网络和移动视频的出现，电视在家庭娱乐中的霸主地位也在动摇，面对这种挑战，电视将采取何种措施进行应对？

　　电视的单向线性播放模式无法满足年轻一代的需求，因而他们转向了网络，在网络可实现视频的点播、重播，这给了他们许多的自由。电视如何才能满足他们的需要，这是电视迫切需要解决的问题。

　　文广新闻传媒集团副总裁张大钟表示，吸引年轻人的，主要就是网络；即使是留在电视机前的那部分用户，也多半“三心二意”：他们在看电视的同时，可能在上网、看手机，或是把玩其他终端。同时，如今的观众对电视的“撒手锏”——直播节目的需求也在下降，因为网络提供了点播、回看等功能。此外，在户外、或在等待中看电视的需求越来越大。

　　张大钟认为“未来，只有满足用户的媒体才能最终留住用户。”显然，下一代广播电视网成为电视的新武器。电视和网络的结合将使电视由接收平台转化为“收发两用平台”，电视的功能将更加多样，依靠广电丰富的节目后盾，电视将重新成为家庭娱乐的霸主。

　　在思科（Cisco）中国副总裁费尔南多•吉尔看来，中国的观众是非常特别的，互联网对他们的吸引力非常大。吉尔说，中国网民平均每天上网2个小时，几乎是全球最长的；他们收看、上传、分享网络视频的热情比西方更高。

　　电视可以通过互联网提供给用户更多的服务，从此电视的目标受众将不但是电视观众，还将有网民的加入，加之我国的网民数量和平均上网时间长度非常可观，届时电视将成为集娱乐、信息回传为一体的新一代信息平台，而这一切都要依靠NGB从概念到技术的进一步成熟。

　　据与会的国家下一代宽带网3TNet总体组副组长、北京大学教授李红滨透露，今年以来，由国家科技部、广电总局和上海市共同推进的下一代广播电视网（NGB）发展非常迅速。根据规划，国家将为NGB建设投入1000亿元，在10年时间覆盖2亿用户。目前，上海嘉定区正在建设试商用的网络，将拥有50万用户，实现30兆带宽到户。

　　从这种势头看，NGB正逐渐把电视打造成为更加理想的信息娱乐平台，这将是电视应对新媒体挑战的一大重要法宝。

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