一直不温不火的手机电视因为移动多媒体广播突然爆发，市场反响之热烈甚至让运营方有些措手不及。它可能引发的又一轮换机潮，则让疲软中的手机终端制造者们看到了传统手机以前的小机会。
北京奥运会引爆手机电视并不令人意外，可其中最大的赢家却是连入网许可证都没拿到的CMMB手机。8月8日到19日，奥运史上首次提供的手机电视服务吸引了超过100万人捧场，节目点击次数近700万次，累计播放时长达30余万小时。这只是中国移动网内的统计，实际收视人群还超过这一数字。基于移动多媒体广播(China Mobile Multimedia BroADCasting，简称CMMB)技术的手机电视借奥运东风成功上位，目前信号已遍布37个城市，推出了几十款终端，还未商用就成为手机市场的最大热点。
其实CMMB并不等于“手机电视”，任何屏幕小于7英寸的手持终端都可以内置芯片接收电视信号，不依靠移动通信网络，直接通过地面广播或卫星接收信号而彻底甩开了流量费。相对于现有的手机电视，CMMB在资费上的优势不言而喻，广电总局更是以全免费聚拢人气。8月底，尚未完成全国布网的CMMB以试商用名义走向市场，一下子冒出了二三十款手机，其中既有通过广电总局检测的品牌机，也有嗅到了商机第一时间卡位的“山寨机”。
一度沸沸扬扬的手机电视标准之争至此似乎峰回路转，很少有人知道CMMB只是由广电总局开发的行业标准，实际上工业和信息化部主导的TMMB才是手机电视国家标准，但目前的局面广电系已明显占先。“预计到今年底能够提供手机电视服务的城市将达到300个，这期间我们将搭建统一的全国运营平台。”广电总局科技司司长王效杰说。2003年竞争地面数字电视国家标准失利后，广电总局在原有技术基础上开发了移动多媒体广播，2007年广电单方面退出手机电视国家标准评选后，一反常态地用跑马圈地代替了口水仗，反倒是已经成为国家标准的 TMMB日渐边缘化。
CMMB的发展甚至威胁到了移动运营商。手机电视本来是运营商高举的3G时代杀手锏，苦心经营多年却始终未有大起色，面对广电系来势汹汹的分流市场，中国移动此时的态度格外引人注目。奥运期间中国移动悄然定制了4万部带有CMMB功能的TD-SCDMA手机服务奥运，但在公开场合他们更愿意谈的还是基于MBMS技术(多媒体广播多播)并辅以客户端软件的手机电视，目前大部分TD手机采用的都是这种技术。手机电视奥运台的流量费已经从0.03元/KB下调至0.01元/MB，信息费包月价10元，如果这项政策成为常态，势必将争取更多用户。另一个事实是，至今还没有一款CMMB手机拿到工业和信息化部的入网许可证，这也让不少手机厂商在两个标准之间左右为难。对此广电总局乐观地认定，入网许可只是时间问题，一方面手机电视牌照仍掌握在广电总局手中，在内容上占据主导权；另一方面支持CMMB的MP4、车载GPS、USB棒等产品也通过了技术检测，手机并不是唯一终端。设备厂商则认为，CMMB与移动的手机电视之间存在合作空间，“中国移动大规模推广TD手机电视会面临网络扩容压力，2G时代的经验也可以看出用户对此项业务的认可度并不高，能够实现交互的手机电视完全可以和CMMB互补”。
除了三星为中国移动提供了支持CMMB的TD手机，几家国际手机巨头对CMMB 态度冷淡，反倒是联想、中兴、首信等国内厂商争相推出产品，一贯反应迅速的“山寨机”更是一拥而上，甚至出现了惊爆价650元的CMMB手机。其实早在几年前，采用欧美DAB技术的电视手机就曾在国内上市，价格不菲，然而销路平平，一阵新鲜劲过后，消费者很快就对这种只能收看几套中央台节目、耗电量惊人的产品失去了兴趣。除了能耗指标提升，重新切入的电视手机最大的优势还是价格，市面上卖得最好的都是1000元以下的产品。有业内人士告诉记者，目前仅生产 CMMB的芯片企业就有六七家，大规模量产后芯片价格应该在100元甚至更低，“未来电视手机的价格还有下探空间”。
令手机厂商郁闷的是，历来新产品上市都是盈利高峰，可CMMB还未商用，手机价格就高台跳水。尽管品牌手机厂商频频抱怨几百元的“山寨机”让他们定价2000元左右的产品处境艰难，但不可否认，一上来就摆明低价路线确实为CMMB聚拢了大量人气。由此引出的另一个话题是，谁是手机电视的目标用户？按照以往经验，手机电视只是人们打发零碎时间的工具，而广播技术不同于网络视频，完全可以承担更长时间的收视任务。飞象网首席执行官项立刚就认为，CMMB手机应该瞄准学生和打工群体，对他们来说，不到1000元的电视手机吸引力要远远大于普通手机。根据广电总局的测试结果，初期测试的9款手机中，有些在1300毫安电池下可以连续收看8小时，完全可以满足长时间收视需求。CMMB的另一主要市场是面向笔记本电脑用户的USB电视棒，其画面质量 明显优于网络视频，价格只比模拟电视转接卡略高。
CMMB手机占领市场看来只是时间问题，但商用仍存在不少未知数。最大的问题是信号覆盖，原定于6月上天的S波段卫星推迟发射后，CMMB建网仅以地面发射为主覆盖城市，设想中的“天地一体、全国漫游”迟迟无法实现。在已开通的37 个城市中室内覆盖明显弱于室外，甚至还有信号盲区。另一方面，包括奥运频道在内的7套免费节目大多照搬现有电视节目，奥运会过后吸引力恐怕要大大下降，更何况运营方不可能长期免费。广电总局广播科学研究院院长马炬对此回应说：“未来手机电视除了播放现有电视节目外，还会针对小屏幕的特点单独开发节目，很可能仿效数字电视运营模式，推出公众包和增值包两种包月模式。”单向广播技术无法实现点播等定制业务，这给手机电视的新媒体属性打上了一个大问号。不过按照广电总局科技司司长王效杰的说法，CMMB完全可以和移动运营商的手机电视实现互补，而且“可以实现点播业务的双向CMMB技术也在研发中”。王效杰还强调，CMMB已经应用于TD手机，对于即将到来的3G时代，广电总局也早有准备，“CMMB可应用于任何小屏幕终端中，不仅是TD，CDMA和WCDMA 也可能成为CMMB的伙伴，选择哪种移动网络共同为用户提供服务完全取决于终端制造商”。
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